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如何让一件商品或一个品牌，在一夜之间做到家喻户晓？最好的答案可能是：送它上春晚。自年起，央视春晚连续举办了37届。作为中国人年夜饭里一道不可或缺的开胃菜，也是品牌方争抢的流量战场。近年来，随着互联网大厂的加入，让春节流量大战变得格外精彩。春晚的背后，一场真正的顶级流量大战拉开帷幕。第一轮年“康巴丝为您报时”钟表、自行车占C位在硝烟弥漫的春晚市场里，冠名权一向都是高端商家的必争之地。上个世纪80年代到90年代初，春晚主流赞助商以钟表、自行车等“老三样”为主流。年，济南康巴丝钟表厂成为春晚第一个赞助商，开始出现在央视春晚倒计时广告上。除年该冠名权被海鸥手表夺走。康巴斯手表直到年，都独占央视春晚零点倒计时的广告。随着品牌名声大噪，康巴丝一度成为石英钟的代名词，是我国第一个年产过百万只的钟表企业，在年产值破亿元。64岁的退休公务员刘成，还记得那句“康巴丝为您报时”的广告语。他对记者说，那个年代，一块康巴丝、上海牌的手表是人们身份的象征，很多男青年都攒钱希望拥有一块。“但一块好一点的手表要多元，是我们几个月工资。”除了手表，年在A股上市的深圳中华自行车集团，也于年冠名央视春晚零点倒计时广告。到了90年代，因石英钟产品生产门槛较低，康巴丝陷入泥潭。之后，多年的商标争夺战，让康巴丝消失在人们视野中。经过企业改制，买回商标。如今，康巴丝每年的产量为万只左右，产品供应于国内多家单位、高校，品牌影响力已远不如当年。随着汽车的普及，自行车盛极而衰，曾经冠名过春晚的深圳中华自行车集团也陷入亏损。诸如上海牌手表、蜜蜂牌缝纫机、凤凰牌自行车、红灯牌收音机等“老三件”，也被时代KO。第二轮年酒业药业电器财大气粗每秒广告费万年春晚，孔府宴酒以万元夺得“标王”。一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告语，让这家名不见经传的企业家喻户晓。年，“孔府宴”销售收入高达9.18亿元。年，“孔府家酒”拿下年的春晚赞助。-年沱牌曲酒成为央视春晚零点冠名商。酒业之后，药业上阵。年哈药六厂盖中盖、年太极集团曲美减肥药、年哈药六厂护彤感冒药。进入21世纪，电器行业财大气粗。美的集团更是11次与全国观众相约零点报时。央视索福瑞数据显示，从年到年，央视春晚的全国总收视率基本维持在30%以上。春晚冠名费用也水涨船高。年，美的集团以0万元的价格获得春晚整点广告权。而在年，美的集团拿下的央视春晚零点倒计时广告价格仅为万元，6年时间，费用涨了8.4倍。零点报时广告一共10秒，若以年的价格计算，相当于每秒万元。年央视春晚宣布“零植入”广告，春晚开始前的十分钟成为了新的“黄金时段”。与此同时，互联网公司开始抢食春晚流量，春晚也衍生出新的广告形式，比如发红包。第三轮年互联网花式发红包创造一个个流量奇迹发红包，一定是春晚近年来最成功的互动玩法之一。年，腾讯以万元拿下央视羊年春晚独家合作权，并推出了抢红包活动，总计发放5亿元现金红包，打响了春晚红包大战的第一枪。观众们守在电视机前，只需“摇一摇”就有机会获得红包。彼时，


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