北京治白癜风医院哪家最好 http://baidianfeng.39.net/
图片来源：全景视觉经济观察报记者洪宇涵杨雅茹腾讯近日发布了三季报，截止到9月底前，腾讯总收入略超亿元，比去年同期增长61%。或许，随着近期企鹅外延产品的衍生性布局成型，企鹅带动的业绩神话将真正开始……故事从年说起，当时腾讯第一次参加深圳“高交会”。陈一丹找人用QQ的形象做了一批陶瓷企鹅存钱罐作伴手礼。最早的QQ企鹅是黑白颜色，小眼睛，细长细长，要做成储蓄罐的话，很难站稳。所以制作公司就擅自做主将QQ做成了稍微胖胖的样子，还自作主张增加了一条围巾。当马化腾拿着改了66个版本、20多页的商业计划书跑遍首届高交会各展馆找寻风投时，腾讯的展位前早已排满了人。“虽然当时工艺比较粗糙，但是现场来领取企鹅储蓄罐的人群还是排起了长队，现场热度几乎超过OICQ产品本身。”据腾讯副总裁殷宇回忆道。这个胖胖的企鹅在当时的高交会上大受好评，后来，腾讯就找来专业的设计公司，在此基础上再设计，QQ被设计师彻底催肥，脖子上围的黑围巾也改成了一条鲜艳的红围巾。那个时候的马化腾开玩笑说，“如果有一天互联网的生意做不下去了，那就转行去卖存钱罐”。结果，腾讯的发展并没有给马化腾做存钱罐生意的机会，这个计划因各种原因被搁置，这一拖就拖了18年。重新上路“对于我的女儿来说，她只知道两三个IP，其中的一个是孙悟空，第二个就是QQ的企鹅形象。在中国这个极度缺乏IP的阶段，我们非常有机会去打造QQ的生态。”腾讯公司副总裁殷宇说。“最早在两三年前，我们其实并没有QQIP的概念。”腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹向经济观察报谈到。QQ的企鹅形象，对于从这个世纪初开始使用QQ进行社交的老用户而言，象征着同学的情谊、已逝的青春。而对于目前QQ的主力使用人群——95后的年轻用户而言，代表着社交和娱乐。即便是腾讯自己，可能都忽视了这只戴着红围巾的小企鹅潜在的价值。但QQ企鹅的形象无疑是一座有待开发的金矿。以抢先一步发掘企业logo价值的LINE　FRIENDS为例，他们不仅开发了包括毛绒公仔、服饰等系列周边产品，同时也在推进一系列游戏和动画的制作和开发，还频频跨界与各时尚品牌推出限定款产品，包括三星、Burberry、优衣库、谜尚、VANS、悦诗风吟、欧舒丹、施华洛世奇在内的等一批时尚品牌都已与Line达成合作。根据去年Line公司上市前披露的财务数据显示，其亿日元的营业收入中来自游戏、漫画、音乐的占比为41%，而来自聊天、表情包、IP电话的占比为23.8%，均同比增长快速。腾讯向LINE　FRIENDS看齐的第一步便是丰富了自己的卡通人物形象。年，腾讯官方在原有红围巾企鹅QQ的基础上推出了包括大家长QQ、超萌企鹅babyQ、神秘海鸥奥斯卡Oscar、爱唱歌的鹦鹉安子Anko、呆萌白熊多福Dov和调皮的人类小伙伴卡纳Qana六位小伙伴的QQfamily。今年10月，腾讯官方宣布要借助海外玩具开发运营团队的能力,　将企鹅QQ打造成拥有文具、玩具、游戏、漫画及电影等等多产业开发能力的超级社交IP。18年后，QQ企鹅终于出道了。社交型战略发展珠海长隆海洋王国边上，营业着一家“企鹅酒店”。因为名字和主题的关系，这家长隆集团旗下普通酒店，引起了腾讯的注意。10月下旬，腾讯QQ正式和企鹅酒店达成合作，推出了全球首家QQ-family智能主题酒店。在双方共同打造的主题套房内，从拖鞋、抱枕到洗漱用品等一系列客房用具都加上了QQfamily的形象，且每个产品都可通过腾讯自己的电商平台鹅漫U品进行扫码购买；除此之外，房间内部引进了QQ音乐等平台，而智能的小Q机器人也首次出现在公众视野中。“这一次的跨界合作，体现了腾讯对于自身IP战略化发展的成熟定位——社交型IP”，腾讯SNG社交网络事业群市场部版权运营总监张弩称，“社交型IP就是说QQ　family是通过在社交中承载人们的感情，才得以产生影响力和价值，然后再利用腾讯自身的社交平台、技术实力和内容创作，最终成为了IP的放大器。”如果说QQFamily主题套房的推出本身就体现了IP形象的广泛知名度，那么QQ音乐的引进和小Q机器人的出现，就顺势代表了QQ背后庞大社交关系链和较强的科技创新实力，再加上最近推出的二次元电商平台以及售卖的QQfamily周边产品，这四点要素构成了腾讯集团的社交型IP。对于QQfamily这一系列IP的开发，是QQ近年来的发展主线之一。“我们打算分几步走，首先第一步就是为这些IP的形象创造更多接触的可能。”李丹谈到。而他口中的创造接触的可能，换成更加正式的说法，就是通过形象授权增加


转载请注明地址:http://www.nanjizeiou.com/njzozl/11372.html