背着“山寨”的黑历史，中乔体育前途如何？

作者

于婞

编辑丨武丽娟

来源

野马财经

经历过80-90年代的人，想必都对“飞人”乔丹记忆犹新。

年加入芝加哥公牛队，-年以及-年，乔丹连续取得三连冠，一时间，迈克尔·乔丹被众多篮球迷封神。彼时电视刚刚兴起，NBA比赛传回中国，许多国内的青年们也开始为之倾倒。

年，运动品牌耐克就看到迈克尔·乔丹的潜力，斥巨资签下了这位未来巨星，并以他的名字开创了一个篮球鞋系列——AirJordan（AJ）。

福建商人丁国雄也看到了商机，在年注册“丹桥”商标，年起申请了“QIAODAN”、乔丹图形等商标，又在年将企业名称改名为乔丹体育，并申请了“乔丹”商标。但事实上，从始至终，丁国雄都没有拿到乔丹本人的授权。

在信息不发达的年代，不少人将中国的乔丹品牌自然的与“飞人”迈克尔·乔丹联系到了一起，甚至现在还有人在开帖解释二者之间的差异。

来源：小红书截图

受益于名人效应，乔丹体育的业绩飞速发展，并在年走到了资本市场的门口。不曾想，助力品牌“飞升”的商标“乔丹”也成了公司的隐雷。

年末，乔丹体育顺利过会，距离登陆A股只差临门一脚。但紧接着，远在美国的迈克尔·乔丹一纸诉状将其告上法庭，起诉乔丹体育侵犯其姓名权，要求商标评审委员会撤销公司78项注册商标，并赔偿金万元。

这场旷日持久的官司打了将近10年，中间几经曲折，还发生了许多令人咋舌的戏剧性场面，最后以乔丹体育败诉改名告终。

如今，公司与同期发展的李宁安踏早已不可同日而语，改名中乔体育后继续IPO，背着“山寨”的黑历史，还能涅槃吗？

虽然品牌曾与美国球星撞名，但中乔体育是地道的“国货”。

公司最早是年在福建省晋江县成立的日用品二厂。晋江是全国重要的体育用品制造基地，当地许多企业为运动品牌代工，街头巷尾充斥着大大小小的鞋厂，安踏、特步、度也都是起源于此。

90年代开始，各鞋厂的品牌意识增强，开始重新设立自己的商标，如上面提到的几个品牌都是注册于这一时期。日用品二厂也在这期间注册了“QIAODAN”、乔丹图形等。

年，日用品二厂由集体企业改制，甄别后确认公司全部由丁国雄，及其父亲丁老岁二人出资设立。因此改制后为父子二人实控，并更名为乔丹体育、注册“乔丹”商标。

同时，乔丹体育引进丁氏家族成员丁加芳、丁加泰、杨雪英三位新股东，注册资本增加至万元。其中丁加芳、丁加泰为丁国雄妻子丁也治之弟，杨雪英为丁也治之母。

来源：中乔体育《招股书》

在丁氏家族的运营之下，乔丹体育迎来了飞速发展的10年。此前《招股书》披露的-年，公司分别实现营业收入11.58亿元、23.17亿元、29.27亿元，同期净利润也翻番，分别是1.31亿元、3.03亿元、5.18亿元。

-年的10年间，李宁(.HK)、安踏体育(.HK)、特步国际(.HK)、度(1.HK)、匹克等相继登陆资本市场，彼时销售额仅次于这5家公司的乔丹体育不甘落后，在年递表上交所主板，并在年11月25日通过审核，成功过会，只差拿到证监会最终批文即可敲钟。

然而，所有命运馈赠的礼物，都已在暗中标好了价格，企图走捷径的乔丹体育，最终被捷径上的荆棘扎的满身是伤。

年2月23日，迈克尔·乔丹在上海二中院对刚刚过会的乔丹体育提起诉讼，理由为侵犯其商标权、姓名权，要求乔丹体育停止侵权，撤销乔丹体育注册的78个相